prof. dr.
Dieter Georg Herbst

Preis: EUR 16,00
Broschiert: 184 Seiten
Verlag: Cornelsen; Auflage: 1 (März 2008)
ISBN-10: 3589236752
erhältlich im Cornelsen Verlag und bei Amazon

Konzept und kreative Gestaltung / Ziele, Strategien, und Instrumente / Organisation und Umsetzung

Immer mehr mittelständische Unternehmen engagieren sich im inner- oder außereuropäischen Ausland. So verlockend die Chancen der Globalisierung aber sind: Der Auftritt auf internationalem Parkett ist auch mit Gefahren verbunden. Dieses Buch bietet klein- undmittelständischen Unternehmen einen stark anwendungsbezogenen Einblick in die internationale Werbung und PR. Zugleich zeigt es an vielen Praxisbeispielen, wie diese Unternehmen die vorhandenen Potenziale nutzen und die damit verbundenen Herausforderungen meistern können.