prof. dr.
Dieter Georg Herbst

Für das Berlin Career College der Universität der Künste Berlin habe ich ein Leitbild entwickelt und gemeinsam mit der Agentur M8 die Bilderwelt entwickelt.

Absicht war, mit Halbportraits von Menschen aus dem BCC eine formale Bühne zu schaffen, die Inhalte und Symbole in Szene setzt. Es entsteht eine Kommunikationskette von der linken Person zur rechten, die dann wiederum ihre Botschaft eindringlich an uns „überträgt“ – mit stark apellativem Charakter, sodass wir genauer hinschauen werden.

Eigentlich sollten wir Menschen auf Bildern einfach nur anschauen, unseren Verstand ausschalten und fühlen, was sie mit uns tun. Wir sollten die Menschen auf den Bildern betrachten und das Gefühl wirken lassen, das sie in uns auslösen. Wir schauen auf das Gesicht, unser Blick gleitet den Körper entlang. Wir spüren die Sinnlichkeit und fühlen, wie sie uns bewegen. Wollen wir wissen, warum sie so stark auf uns wirken, können wir uns dies nicht fragen, denn die Wirkung seiner Bilder ist unserem Bewusstsein weitgehend verschlossen. Fragen wir daher die Wissenschaft, was in unserem Gehirn geschieht, während wir Bilder erkunden. Warum also treffen sie uns ins Herz? weiterlesen…

Habe das Vorwort für das Buch “Schritt für Schritt zur starken Marke” von Ulrike Berlenbach und Klaas Kramer geschrieben. Hier zwei Stimmen aus amazon: weiterlesen…

Die digitale Wirtschaft ist in den vergangenen Jahren enorm gewachsen. Die Umsätze in den Kernbereichen E-Commerce, Online-Werbung und Internet sowie Multimedia-Dienstleistungen sind rasant gestiegen. Die digitale Wirtschaft gehört zu den boomenden Branchen der Zukunft schlechthin. Beispiel Online-Werbung: Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2010 um 26 Prozent auf 5,4 Milliarden Euro gewachsen, dies hat der Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. erhoben. weiterlesen…

Das Belohnungsversprechen ist jenes einzigartige belohnende Gefühl, das die internen und externen Bezugsgruppen erleben, wenn sie das Anliegen des Unternehmens unterstützen.

Dieses Versprechen ist für diese Bezugsgruppen wie Kunden, Geldgeber und Journalisten bedeutend und belohnend. Das Belohnungsversprechen ist Kern des Unternehmensleitbildes. Das Unternehmensleitbild zeigt, was das Denken und Handeln Ihres Unternehmens leitet und wie es sich langfristig entwickeln wird (Herbst, 2004). weiterlesen…