prof. dr.
Dieter Georg Herbst

Corporate Identity als ganzheitlicher Management-Prozeß: Im Forum von Vordenker.de steht ein Artikel von mir, der mittlerweile tausendmal angeklickt wurde. Ich möchte auf diesen Beitrag verlinken: http://www.vordenker.de/dherbst/cidentity.htm

Gleichzeitig möchte ich hinweisen, das ich das dort präsentierte Konzept zwischenzeitlich stark überarbeitet habe. Sie finden das aktuelle Konzept in der 5. Auflage meines Buches Corporate Identity, die Ende 2012 im Berliner Cornelsen Verlag erscheinen wird.

Dieter Herbst, Bettina Maisch (2009) Die wirkungsvolle Buchgestaltung – Wissenschaftliche Erkenntnisse und Konsequenzen. In Buchgestaltung: Ein interdisziplinäres Forum: Tagung der Internationalen Buchwissenschaftlichen Gesellschaft, St. Gallen, 13./14. Juni 2008. (Buchwissenschaftliche Forschungen der Internationalen Buchwissenschaftlichen Gesellschaft; 9). „Dieter Herbst und Bettina Maisch sprechen in ihrem Beitrag Die wirkungsvolle Buchgestaltung – Wissenschaftliche Erkenntnisse und Konsequenzen die konnotative Ebene von Gestaltungskriterien an. Beide begründen, dass Buchgestaltung eine emotionale Bindung zum Rezipienten aufbaut und zugleich die Belohnungsinstanz des limbischen Systems positiv ansprechen sollte. Buchgestaltung evoziert somit auch, idealerweise, positive Gefühle.“

Das Belohnungsversprechen ist jenes einzigartige belohnende Gefühl, das die internen und externen Bezugsgruppen erleben, wenn sie das Anliegen des Unternehmens unterstützen. Dieses Versprechen ist für diese Bezugsgruppen wie Kunden, Geldgeber und Journalisten bedeutend und belohnend. Das Belohnungsversprechen ist Kern des Unternehmensleitbildes. Das Unternehmensleitbild zeigt, was das Denken und Handeln Ihres Unternehmens leitet und wie es sich langfristig entwickeln wird. Lesen Sie weiter….

In Zeiten stark begrenzter Ressourcen müssen die Verantwortlichen für Unternehmenskommunikation zunehmend nachweisen, welchen Beitrag sie zum Erreichen der Unternehmensziele und zur Steigerung des Unternehmenswertes leisten. Nie war dieser Druck größer. Dies hat in jüngster Zeit zu einer umfangreichen Diskussion über Kennzahlen in der Unternehmenskommunikation geführt. Die spezifischen Kennzahlen der Unternehmenskommunikation leiten sich aus der Gestaltung von Bekanntheit und Image ab, die mit dem Verhalten wichtiger Bezugsgruppen des Unternehmens in engem Zusammenhang stehen. Link zum Handbuch der Unternehmensberatung

Gemeinsam mit AUSSCHNITT Medienbeobachtung habe ich 2005 eine Medien-Analyse erstellt und die Berichterstattung in 17 Entscheidermedien (Print) und TV-Nachrichten aus 12 Sendern auf die Verwendung von Bildern der untersuchten DAX-Konzerne analysiert. Kernfragen:

• Transportieren die Medien neben den Informationen über Unternehmen auch gleichzeitig deren Bilderwelten?
• Welcher Konzern profitiert am stärksten von diesem Bildertransport?
• Werden von den Redaktionen bestimmte Motive bevorzugt?
• Welche Medien arbeiten in der Berichterstattung über DAX-Konzerne am stärksten mit Bildern?
• Können die Konzerne ihre eigenen Bilder in den Medien positionieren?
• Bei welchen Aufhängerthemen ist eine Plazierung von konzerneigenen Bildern wahrscheinlicher?
• Wie stark erfolgt eine Bewertung der Unternehmen durch die Bilder?

Für Analyse haben wir 1.377 Nennungen in 1.310 Beiträgen aus 17 Printmedien und 243 Nennungen in 63 Beiträgen von TV-Nachrichten codiert. Im Februar erzielte neben der Deutschen Bank, der Automobilbauer DaimlerChrysler die größte Aufmerksamkeit in den 17 Printmedien. Die Berichterstattung war durch die Veröffentlichungen von Geschäftszahlen geprägt. Die Themenschwerpunkte lagen in den Bereichen Finanzen, Produkte und Mitarbeiter.

Die Studie können Sie bei mir kostenlos anfordern