Von Journalisten

n-tv: Zur Krisenkommunikation Wulff

Am 11. Januar 2012 ist auf der Website von n-tv ein Interview von mir zur Krisenkommunikation von Bundespräsident Wulff erschienen: Hier geht es zum vollständigen Beitrag

Interview rbb Kulturradio

“Der Kommunikations- und Marketing-Experte beherrscht die (Spiel-)Regeln der zwischenmenschlichen Komunikation nicht nur an diversen Hochschulen, sondern gilt auch an unter den Studenten als Kommunikations-Talent. Jedenfalls schwärmen sie von “ihrem” Professor – in St.Gallen, an der UdK in Berlin oder an der Fachhochschule für Ökonomie & Managment.” Weiter….

Schauspieler Daniel Brühl und Hans Keller: Erfolgreiches Storytelling…

Medienservice Toni Silberberger: “Ein Bericht in der heute erschienen Fachzeitschrift “Saison”, das Tourismusmagazin der Tirol Werbung, bringt einen guten Bericht über perfektes “Storytelling” – das erzählen von Geschichten. Dazu meint der Schriftsteller Jorge Bucay “Kindern erzählt man Geschichten zum Einschlafen – Erwachsenen, damit sie aufwachen”. Und genau das praktizierte der Oberauer Kellerwirt Hans Keller mit dem international bekannten Filmstar Daniel Brühl… Ein perfektes Beispiel von gekonntem Storytelling, dies – so Dieter Herbst, absolut Zukunft hat. “Heute werden Millionen für Firmenkommunikation verpulvert, die nicht beim Konsumenten ankommt, weil sie ganz einfach nicht wirkt” , so der Experte. “Wer einmal Storytelling begriffen hat, wird seine Form der Kommunikation ändern, so Herbst.”

Storytelling – die Kunst des Erzählens

Die Tourismus-Fachzeitschrift saison hat in ihrer Ausgabe 03/2011 ein Sonderheft zum Thema Storytelling herausgebracht. Mein Beitrag heißt: “Storytelling – die Kunst des Erzählens”. http://issuu.com/tirol/docs/saison_03_2011

Meinungsbildung im Internet

6.4.2011 - ”Meinungen sind nötig, um sich in der Welt zurecht zu finden. Eine Meinung bildet sich jeder selbst: aus eigener Erfahrung, aus der Meinung anderer, über Informationen. Dass wir dabei auch auf die Plattform Internet zurückgreifen und uns dort an der Meinungsbildung beteiligen, liegt in unserer Natur: Wir sind soziale Wesen. Prof. Dr. Dieter Herbst , der an verschiedenen Universitäten digitale Kommunikation lehrt, hat im Prozess der Meinungsbildung im Web drei Facetten identifiziert:”
Business 3.0, Wissensportal und Trendscouting für Interaktive

Radio: Interview im SWR

Die Macht der Werbung
12.01.2010 – Wie viel Geld geben deutsche Unternehmen für Werbung aus? Welche Ziele verfolgen sie mit ihrem Engagement? Und welche Marketingaktionen zahlen sich aus? Der Südwestrundfunk (SWR) hat sich in einem Radiobeitrag vom 9. Januar 2010 mit dem Thema „Die Macht der Werbung“ befasst. Als Experte kommt u.a. Prof. Dr. Dieter Herbst zu Wort: Der FOM-Fachmann für Marketing und Kommunikation spricht über die Bedeutung von Markenimage und setzt kritisch mit aktuellen Marketingtrends auseinander. mehr dazu…

Storytelling

“Die Essenz ist ein Satz”
“Gute Geschichten, die Marken wirkungsvoll aufladen, müssen nicht lang sein – ein Satz genügt. Weiterer Anknüpfungspunkt kann ein aussagekräftiges Bild sein. Aber Storys können über Jahre erfolgreich fortgeschrieben werden und Kunden emotional binden, weiß Prof. Dr. Dieter Herbst”:

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Interview: Storytelling – solides Instrument oder Hype?

Storytelling in der Markenführung
Gute Geschichten fallen auf, sie informieren ohne gedankliche Anstrengung, wecken Emotionen und bleiben in Erinnerung. Der Konsument kann sie abrufen, wenn er im Supermarkt vor dem Regal steht. Aus gutem Grund wird “Storytelling” seit einiger Zeit als Methode der Markenführung propagiert. In unserem Interview erläutert der Kommunikationsexperte Prof. Dieter Herbst die Wirksamkeit von Geschichten in der Markenführung. Storytelling für die Markenführung – ist das ein solides Instrument oder nur ein Hype? mehr dazu…

Im Interview mit der Stiftung Warentest

Marketing: Experte Dieter Herbst im Interview:„Auch kleine Firmen brauchen ein Profil“
26.10.2006 – Älterer Beitrag, aber das Thema ist immer noch wichtig: Die Notwendigkeit, Marketing zu betreiben, hängt nicht von der Größe eines Unternehmens ab. Die Frage ist vielmehr, ob das Unternehmen Konkurrenz hat, sagt Marketing-Experte Professor Dr. Dieter Herbst. Lesen Sie das Interview auf test.de.

Pressestimmen zur 1. Auflage Storytelling

Das Fachbuch von Dieter Herbst hält das, was es in der Einleitung verspricht. Mit einem sehr klaren und verständlichen Schreibstil gelingt es dem Autor, das Thema ›Storytelling‹ in der PR insgesamt systematisch und praxisrelevant darzustellen. Mit vielen Tipps zur Umsetzung, Checklisten am Ende jedes Kapitels sowie umfassenden weiterführenden Link- und Literaturempfehlungen bietet es einen ersten Einstieg in das vielfältige Feld des ›Storytelling‹ in der PR. Es richtet sich an alle Unternehmer, die ›Storytelling‹ noch nicht entdeckt haben, ausprobieren möchten oder aber sich weitere Tipps und Anregungen wünschen. (www.buch-pr.de)

Der Autor zeigt analytisch-kurzweilig, wie Geschichten aufgebaut sind, wie sie wirken und wie Unternehmen sie professionell einsetzen können. Viele Praxisbeispiele verdeutlichen dabei, dass Unternehmen bereits Storytelling einsetzen. (www.medienhandbuch.de)

›Storytelling‹ von Dieter Herbst ist ein Beweis, dass sich das Berufsbild PR mit immer differenzierteren Techniken weiter professionalisiert. Ein richtungweisender Titel, der mit fundiertem Wissen und anwendungsorientierten Know-how überzeugt! (ComPlus)