Bildkommunikation
Bilder werden immer wichtiger? Falsch! Sie waren schon immer wichtig, denn der Mensch denkt sehr stark in Bildern. Gestiegen ist nur die Aufmerksamkeit für dieses Thema, weil Vertreter in Marketing und Kommunikation erkennen, wie wichtig dieses Thema ist.
Welches innere Bild entsteht in Ihnen, wenn Sie an Milka denken? Sicher die lila Kuh und die Alpenwelt. Welches Bild entsteht, wenn Sie an Marlboro denken? Sicher Cowboys und der wilde Westen. Und wenn Sie an Becks Bier denken? Sicher das grüne Segelschiff und das Meer. Anhand solcher innerer Bilder können Sie diese Marken schnell erkennen, von anderen unterscheiden und attraktiv finden. Aber welche inneren Bilder entstehen in Ihnen, wenn Sie an die Deutsche Bank denken? An die Allianz? Oder Bertelsmann? Den meisten Unternehmen fehlt eine klare Bilderwelt und damit ein Gesicht, das Mitarbeiter, Kunden, Geschäftspartner und Aktionäre erkennen und bei dem sie sich freuen, es wieder zu sehen. Ein großes Versäumnis, denn professionelle Bilderwelten wirken stark und sind sehr verhaltenswirksam.
Einer der Gründe für das Fehlen von Bilderwelten von Unternehmen ist, dass Public Relations (PR; Öffentlichkeitsarbeit) mit informierenden Texten gleichgesetzt werden und Werbung mit emotionalisierenden Bildern. Jedoch ist dieser Gegensatz falsch und unsinnig: Falsch deshalb, weil wir Informationen immer auch emotional bewerten; unsinnig deshalb, weil Texte und Bilder gemeinsam viel stärker wirken. Fazit: Wer auf den Einsatz professioneller Bilderwelten verzichtet, verschenkt eine Chance, sich im Wettbewerb zu behaupten.
Ein Unternehmen sollte ein Gesicht wie ein Mensch besitzen, denn nur von dem kann man sich ein Bild machen, der ein Gesicht besitzt.
Haben Ihre Kunden, Geschäftspartner und Mitarbeiter ein klares und starkes inneres Bild davon, wer Sie sind, was Sie bieten und warum Sie einzigartig sind? Starke und einzigartige Bilderwelten können Ihren Kommunikationserfolg bestimmen, indem diese effizient über die Eigenschaften Ihres Unternehmens informieren und die mit Ihrem Unternehmen verbundenen Gefühle aufzeigen. Die systematische und langfristige Entwicklung Ihrer Bilderwelt, Corporate Imagery, eröffnet Ihnen ein Potential, das Ihnen dauerhafte Wettbewerbsvorteile durch ein einzigartiges Profil verschafft: Profilierung durch Profil. Ob Großunternehmen, Anwaltskanzlei, Werbeagentur, Schuster, Konditorei, Lebensrettungsgesellschaft, karitative Vereinigung, oder Kirche: Auch jede Organisation kann von den Vorteilen der Corporate Imagery profitieren. Bilder und Unternehmensgesichter sind wichtiger denn je!
